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來(lái)源：云南日報

抖音電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展論壇日前在昆明舉行。會(huì )上，抖音電商宣布啟動(dòng)與云南省重點(diǎn)電商產(chǎn)業(yè)帶的深度合作，抖音電商“云品樂(lè )購”專(zhuān)區正式上線(xiàn)。雙方將通過(guò)優(yōu)勢互補和資源共享，共同營(yíng)造新電商發(fā)展良好生態(tài)，助力云南好物熱銷(xiāo)全國，加快云南特色產(chǎn)業(yè)數字化轉型，推動(dòng)云南電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。

用全域興趣電商實(shí)現多方共贏(yíng)

今年以來(lái)，云南有來(lái)自22個(gè)區域產(chǎn)業(yè)帶、超過(guò)1200萬(wàn)件優(yōu)質(zhì)商品被全國各地的消費者看見(jiàn)、了解、購買(mǎi)和重復購買(mǎi)。其中，累計銷(xiāo)量超過(guò)1萬(wàn)單的云南商品有2748個(gè)、累計銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)單的云南商家有465個(gè)。這些數字彰顯了云南特色農產(chǎn)品正在抖音電商平臺的助力下拓展新渠道、新空間。

“云南地處低緯度高原，垂直氣候特征鮮明，光熱、生物資源豐富，是北半球農業(yè)資源最豐富的區域之一，具有得天獨厚的產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢。這與抖音電商致力于全域興趣電商的屬性天然契合?！倍兑艏瘓F政務(wù)合作副總經(jīng)理李莎莎說(shuō)。

從云花、云茶到云果、云蔬，云南產(chǎn)業(yè)帶在抖音電商誕生了多個(gè)暢銷(xiāo)品類(lèi)，也推動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟轉型發(fā)展。今年以來(lái)，云南水果蔬菜銷(xiāo)售量增長(cháng)超過(guò)99%，全國近1000萬(wàn)消費者通過(guò)抖音電商購買(mǎi)了云南普洱茶。

“抖音電商的優(yōu)勢在于全域興趣電商，通過(guò)直播、短視頻、商城等模式，充分展現產(chǎn)業(yè)帶商品的特性、價(jià)值、精神內涵等，從而生發(fā)出更多交易機會(huì )?！倍兑綦娚叹C合業(yè)務(wù)鮮花園藝運營(yíng)負責人楊勇表示，傳統的鮮花綠植零售行業(yè)有比較明顯的銷(xiāo)售淡旺季，但是今年通過(guò)豐富商家供給、加大平臺運營(yíng)等措施，這些企業(yè)淡季的生意仍然實(shí)現了較高的增長(cháng)，這是一個(gè)非常有意義的突破，電商幫助產(chǎn)業(yè)帶的企業(yè)拓展了新的市場(chǎng)。

從云南鮮花市場(chǎng)上看，2022年，該品類(lèi)商家抖音電商數量同比增長(cháng)4倍。今年1至11月，云南鮮花訂單量、交易額持續保持高速增長(cháng)，商家數同比增長(cháng)83%，商品銷(xiāo)量增加了155%。

在直播電商的帶動(dòng)下，傳統茶產(chǎn)業(yè)品鑒壁壘偏高、信任度偏低等交易痛點(diǎn)正在逐步破解?！拔覀儗⒉璺譃樯畈?、社交茶，以此為運營(yíng)邏輯開(kāi)展業(yè)務(wù)。針對云南普洱茶，圍繞高價(jià)值用戶(hù)，以?xún)热菁优d趣的茶文化內核驅動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展?！倍兑綦娚叹C合業(yè)務(wù)陶瓷茶葉運營(yíng)經(jīng)理張致緯介紹。

此外，抖音電商還通過(guò)數字化營(yíng)銷(xiāo)能力提升、運營(yíng)服務(wù)支持、打造專(zhuān)屬活動(dòng)體系與激勵政策、落地區域地標扶持專(zhuān)項、整合優(yōu)質(zhì)供應鏈資源等政策扶持，很大程度上提升了產(chǎn)業(yè)帶商家的運營(yíng)效率、服務(wù)質(zhì)量，讓更多產(chǎn)業(yè)帶好貨直接觸達消費者。

為進(jìn)一步深入全國產(chǎn)業(yè)集群，滿(mǎn)足消費者日益提升的美好生活需求，該平臺還陸續推出“產(chǎn)業(yè)成長(cháng)計劃”“金產(chǎn)地計劃”“織造中國”等產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展計劃，與各地方政府、行業(yè)積極合作，系統化、規?；龀之a(chǎn)業(yè)帶中小商家，提升地方產(chǎn)品知名度，助力區域經(jīng)濟和實(shí)體經(jīng)濟轉型升級。今年，該平臺與福建、昆明等多地建立了產(chǎn)業(yè)帶電商高質(zhì)量發(fā)展深度合作關(guān)系。

截至目前，抖音電商已覆蓋全國超684個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶。2022年，該平臺的產(chǎn)業(yè)帶商家數量增長(cháng)超194%，產(chǎn)業(yè)帶商品銷(xiāo)量增長(cháng)超66%。分析表明，產(chǎn)業(yè)帶商品銷(xiāo)售在抖音電商仍有巨大增量空間，越來(lái)越多創(chuàng )作者和商家加入該平臺并獲得收益。同時(shí)，越來(lái)越多國貨品牌和區域性特色產(chǎn)品也在該平臺獲得發(fā)展空間。

助力云品走向更廣闊的市場(chǎng)

“有一種叫云南的生活”抖音話(huà)題播放量突破152億次；剛過(guò)去的一周，抖音網(wǎng)友關(guān)于“云南”的搜索量高達1156萬(wàn)次。從文旅宣傳到電商帶貨，抖音與云南在“雙向奔赴”中越走越近。

2022年5月，省商務(wù)廳聯(lián)合普洱茶抖音電商直播基地開(kāi)展普洱茶直播活動(dòng)，帶動(dòng)茶葉網(wǎng)絡(luò )零售額9.16億元，普洱茶在抖音的搜索熱度同比增長(cháng)262.61%；2022年9月，省商務(wù)廳聯(lián)合抖音電商開(kāi)展“山貨上頭條—風(fēng)味云南”助農活動(dòng)，銷(xiāo)售額達到10.07億元，在9個(gè)省市中位列第二；今年10月，省商務(wù)廳聯(lián)合抖音實(shí)施“云品樂(lè )購”項目，組織4場(chǎng)以上云南特色產(chǎn)業(yè)帶電商主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)產(chǎn)銷(xiāo)對接會(huì )、流量支持、話(huà)題傳播等多種方式打造全國領(lǐng)先的電商產(chǎn)業(yè)帶，助力云品出滇、走向全國。

打開(kāi)抖音，搜索“云南特產(chǎn)、云南水果、云南美食、昆明鮮花、昆明好物”等200多個(gè)關(guān)鍵詞中的任意一個(gè)，即可進(jìn)入“云品樂(lè )購”活動(dòng)專(zhuān)區，一站買(mǎi)遍云南各產(chǎn)業(yè)帶的當季、應季特色好物。數據顯示，僅在“雙11”試運營(yíng)期間，專(zhuān)區活動(dòng)就助力優(yōu)質(zhì)云品售出超360萬(wàn)單，銷(xiāo)售額超2億元。本月底，平臺還將通過(guò)在專(zhuān)區上線(xiàn)消費券、打造節日促銷(xiāo)活動(dòng)等，持續帶動(dòng)云南商品消費熱度。

產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展論壇上，抖音電商向11名優(yōu)質(zhì)商家授予首批社會(huì )價(jià)值榮譽(yù)徽章，表彰其在助農、非遺、國貨、圖書(shū)等方面的貢獻，激勵更多商家積極參與到社會(huì )公益活動(dòng)中來(lái)，“老同志”便是其中一家。

“老同志”是由普洱茶業(yè)界泰斗鄒炳良先生和盧國齡先生共同創(chuàng )建的安寧海灣茶業(yè)有限責任公司打造的云茶品牌。該公司在多年深耕線(xiàn)下銷(xiāo)售的基礎上，積極拓展線(xiàn)上渠道，在抖音電商開(kāi)設官方旗艦店以來(lái)，粉絲量已超過(guò)30萬(wàn)。

“短視頻、直播帶貨讓消費者對茶產(chǎn)品有了更直觀(guān)的感受，更加了解茶文化的同時(shí)，也有更好的購物體驗。今年以來(lái)，我們在抖音的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)30%，相信今后在產(chǎn)業(yè)轉型、平臺支持下將迎來(lái)更好的發(fā)展?！痹摴净ヂ?lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理羅宗發(fā)說(shuō)。

李莎莎表示，今后抖音電商將繼續發(fā)揮平臺優(yōu)勢，和云南各界一起，打造一個(gè)動(dòng)力強勁、前景可期的“云上市場(chǎng)”，助力實(shí)體經(jīng)濟轉型升級，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶高質(zhì)量發(fā)展。（云南日報 記者段曉瑞）